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    作者:注册商标鸿兴商务   添加时间:2016-06-13 08:40:04   浏览:   来源:www.szhxbiz.com

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    要做好品牌,首先要保护好品牌,要加强对品牌保护的认识。不能辛辛苦苦做好了品牌的基础,一转眼落入他人的权利范围内,那就是白费了功夫,为他人做了嫁衣。品牌保护主要是指对商标丶专利权等知识产权的保护,以及在品牌管理过程中对品牌有无伤害行为。商标丶专利权等知识产权是基本保护,后者是延伸保护。 



    01
    基本

         一、 基本保护

         

           对品牌的基本保护主要指对品牌的知识产权保护,包括商标丶专利丶著作权等。

      商标注册是有很大的学问的,很多人注册商标的时候只是注册其所涉及的单一类别,其实这是非常错误的,具有很大的隐患。

      正确的做法是:要纵向和横向全方位注册,不仅对相近商标进行注册,也对相近行业甚至所有行业进行注册。

      商标注册的优化形式:

          1、跨类别注册

      比如一个做餐饮行业的品牌,就会涉及到很多的商标类别。

      如:29类食品类,30类调味品丶糕点类,31类水果丶蔬菜类,32类饮料类,33类酒类,40类食品加工类,43类餐馆丶饭店类,44类营养与饮食指导类。

      通过跨类别进行注册,这样就不会在其它相关的类别出现同名的品牌,品牌在进行延伸时也不会出现法律上的麻烦。

          2、跨行业注册

      (1)涉及“互联网”行业

      现在是“互联网+”时代,任何一个行业都可能涉及互联网,那么你的品牌就必须要在互联网行业进行商标注册。如:9类计算机软件丶程序类,35类公司经营丶广告丶连锁类, 第38类 数据和通讯服务,计算机终端通讯。第41类 在线电子书籍和杂志的出版,提供在线电子出版物。42类计算机软件相关服务类。

      (2)涉及“运输”行业

      餐饮食品,你需要送给客户。或者提供的食物半成品,你需要送给饭店,那么这时候就会涉及到39类的运输丶包装丶冷藏等等。

      如:390048-运输丶390086-商品打包丶390028-货物贮存丶390043-冷冻食品柜出租丶390020-包裹投递。

          3、近似注册

      对与你的商标名称容易形成相近似的,也要考虑注册。

      如:娃哈哈对商标的注册不仅包括了娃哈哈,还有娃哈娃丶哈哈娃,哈娃哈等等,光是防伪注册就有70多种,确保了品牌保护的万无一失。

          4、跨国注册

      商标保护是有区域性的,商标想要在那个国家或地区得到保护,你就必须去该国家和地区进行注册商标

      商标跨国注册有两条渠道:对于《马德里协定》缔约国的企业或个人到该协定缔约国进行商标注册,可通过世界知识产权组织国际局进行商标国际注册。

      到非《马德里协定》缔约国进行商标注册,一般采用"逐一国家注册"的方式,必须对第一个国家逐一进行注册。

          5、副品牌注册

      一个企业的可能有多个品牌,即一个主品牌丶若干个副品牌。对于实施了副品牌战略的企业,有必要对各副品牌名称进行注册。

          6、包装风格保护

      对独特的产品包装风格,要申请专利保护。

      品牌发展初期,更多的是需要怎么保护自己,而且要采取直接保护的方式。

      产品直接展现给大众的外包装一定要报外观专利,这是最容易被模仿的。

      产品的结构容易通过简易改变而侵权的,要通过文字性的描述来进行保护,如申请实用新型丶发明专利。

      涉及到产品的组份,工艺方法等,需要通过发明专利来保护。

          7、形象注册

      形象物已经为越来越多的企业所使用,如海尔的海尔兄弟丶QQ的小企鹅丶麦当劳叔叔丶肯德基上校等等,这些形象的使用成为品牌识别的标志之一,对其进行注册保护,可以维护品牌识别的完整性。

          8、其他图形注册

      还有一些品牌为了更好的进行识别,会设计一些新颖的辅助标识,这也是品牌注册工作的一部分。

    02
    延伸

         二、延伸保护

         延伸保护是指企业在品牌的管理中,谨防做出与品牌核心价值不一致的行为,造成对品牌的伤害。比如:推出与品牌核心价值不吻合的产品或产品概念,推出与品牌核心价值不一致的传播与活动。

           1、纵向保护

      纵向保护是指在时间上,品牌应该坚持一个主题去传播,不要轻易改变主题,推出与主题不一致的广告。

      在品牌的管理过程中,应该坚持"用一个声音说话",如果今天定位于"阳刚",明天又变为"热情",那么传递的信息将会混乱不堪,这对品牌形象是极为不利的。

          2、横向保护

      横向保护是指在同一时期品牌的推广上,应该以统一的形象出现,广告丶公关丶促销等行为应该协调一致,不能相互打架,相互抵消。 





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